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惠普股价大幅下跌四点失误导致走向失败iyiou.com

2019-03-11 17:34:07

惠普股价大幅下跌 四点失误导致走向失败

导语:国外媒体今天刊文称,惠普股价的大幅下跌已成为硅谷关注的焦点问题之一。在经历了管理层的频繁更迭以及董事会丑闻之后,惠普已成为商学院教材中的经典案例。近期,惠普的竞争地位正全面下滑。而惠普近年来的表现证明,一些小失误将会导致大型科技公司的衰落。

以下为文章全文:

成长和价值选择

在两周前发布了疲软的季度财报之后,惠普股价下跌了6%。随后,该公司股价阴跌不止,直到本周三出现反弹。华尔街已经清楚地看到,对于一家连续做出错误决策的公司来说,情况还会变得更糟糕。

惠普的经历对科技行业来说有着重要的借5鉴意义。科技公司需要解决的首要问题是,究竟应当坚持价值战略还是成长战略。从成长型股票向价值型股票的转型往往使科技公司面临困境,而惠普的错误在于,未能清楚地表明站在哪一方。

18个月之前,惠普前CEO马克赫德(Mark Hurd)失去了董事会信任,从而辞去了惠普CEO的职务。在赫德任职时,惠普就已经开始向价值型股票转型。

作为全球的PC厂商,惠普的利润率从未给投资者带来惊喜。不过赫德曾成功使惠普的利润率出现小幅提升,这已经令人尊敬,因为此前的惠普高管总是在增长率和利润率之间摇摆不定。赫德的工作吸引了价值投资者,

从而推高了惠普股价。

然而,在李艾科(Leo Apotheker)接任惠普CEO之后,这些价值投资者的态度发生了180度的转变,并称惠普重新成为一只成长型股票。李艾科当时宣布,将考虑分拆惠普的PC业务,同时决定以100亿美元收购软件公司Autonomy。投资者因此认为,惠普的价值正在下降。

在这样的情况下,惠普一任CEO梅格惠特曼(Meg Whitman)采取了聪明的做法。惠特曼决定保留惠普的PC业务。从长期来看,无论这是否是一个正确的决定,但至少在短期内阻止了惠普的价值下降。

尽管惠普仍是一家大型PC公司,但已经偏离了个人计算技术的新趋势,即触摸屏设备的发展。惠特曼目前希望依靠微软即将发布的Windows 8,与苹果和谷歌在移动业务领域竞争。与诺基亚类似,这样的做法并不一定能取得较好的效果。

其他三点失误

科技公司经常出现的另一个错误在于,它们希望同时满足消费类市场和企业市场的需求。这一问题对惠普来说尤其明显。通常情况下,科技公司无法同时在消费类市场和企业市场表现良好。数据显示,在近一个季度中,惠普消费类业务营收同比下降23%,而苹果的业务同期则增长了75%。企业IT服务正出现消费化的趋势,苹果很好地利用了这一趋势,同时并未改变对消费类市场的专注。

惠普犯下的第三个错误则是错误的转型收购。大企业之间的并购常常导致企业无法专注于市场的变化。以往,科技公司通常不会进行大规模收购,不过这一惯例被惠普叫斐然;有一种繁盛收购康柏的交易打破。赫德在任期内推动了惠普对EDS的收购,希望加强惠普的服务业务。不过,这笔收购给惠普带来了很多需要解决的问题。

惠普的一个错误是所有企业都可能出现的,即放任能带来大量现金的可靠业务,转而专注不成功的新业务。在惠普的案例中,这一现金奶牛曾是图像和打印业务。惠普的图像和打印业务非常成功,但同时也面临挑战。消费者目前很少在家中打印,这影响了墨盒的销售。上一季度,惠普该业务的利润率下降了超过1/4,至约12%。

惠特曼目前将一些推给了前任CEO,称他们未能向新产品进行足够的、持续的投资。不过,发现以往管理层的失误很容易,但解决这些失误则较为困难。随着惠普股价持续下跌,惠普走向失败的可能性也越来越大。

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